Rengastien Autotarvike yhdistää brändinsä ja uudistuu valtakunnalliseksi toimijaksi
Rengastien Autotarvike -konserni on tehnyt mittavan brändiuudistuksen, jossa sen paikalliset brändit Seinäjoella, Kajaanissa ja Vaasassa on yhdistetty yhden nimen alle. Aiemmin omien nimiensä alla toimineet Rengastien Autotarvike, Korpi-Auto ja Auto-Bilman kuuluvat nyt samaan Autotarvike-perheeseen, mikä tekee yrityksestä entistä vahvemman valtakunnallisen toimijan.
Selkeä sanoma
Keskeinen osa brändiä on The RAT -maskotti, joka on ollut yrityksen maskotti ja RAT Express-kuljetuspalvelun symboli jo pitkään. Maskotin nimi viittaa konsernin nimeen (Rengastien Autotarvike). ”Halusimme säilyttää jotain tuttua ja omaleimaista uudessa ilmeessämme. The RAT edustaa rohkeutta, ketteryyttä ja huumoria, jotka ovat osa yrityksemme arvoja”, kertoo markkinointijohtaja Annika Koskela.
Brändiuudistuksen taustalla oli tahto viedä vahvat paikalliset brändit valtakunnalliselle tasolle. Yrityksen uusi slogan ”On varaa valita” heijastaa sen vahvuuksia: laajaa varastoa ja kilpailukykyisiä hintoja. ”Asiakkaamme arvostavat ammattitaitoa, nopeita toimituksia ja hyvää saatavuutta. Haluamme viestiä, että meiltä löytyy ratkaisuja jokaiseen tarpeeseen”, Koskela jatkaa.
Vuorovaikutus on tärkein prioriteetti
Yrityksen arvot – ammattimaisuus, RAT-henki, villi ja vapaa sekä huumori – ovat keskeisessä roolissa uudistuksessa. ”Haluamme olla alamme edelläkävijä, joka uskaltaa tehdä asiat omalla tavallaan unohtamatta pilkettä silmäkulmassa”, Koskela summaa.
Ennen uudistusta yritys toteutti kohdistetun asiakaskyselyn ja henkilöstökyselyn. ”Oli tärkeää kuulla sekä asiakkaidemme että henkilöstömme näkemyksiä. Näin varmistimme, että uudistus palvelee kaikkia osapuolia mahdollisimman hyvin”, Koskela selventää.
Brändiuudistus virkistää
Uusi ilme tulee näkymään toimipisteissä niin liikkeiden ikkunoissa, henkilökunnan vaatetuksessa kuin markkinointimateriaaleissakin. Myös yrityksen nettisivut uudistetaan vastaamaan uutta brändiä. ”Brändiuudistus on paljon muuta kuin pelkkä uusi logo. Muutokset tapahtuvat vaiheittain, jotta siirtymä olisi mahdollisimman sujuva”, Koskela toteaa.
Autotarvikkeen brändiuudistus on merkittävä askel kohti yhtenäisempää ja vahvempaa yrityskuvaa. ”Uskomme, että tämä uudistus auttaa meitä palvelemaan asiakkaitamme entistä paremmin ja vahvistamaan asemaamme markkinoilla”, Koskela toteaa.
